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全球视频点播服务广告支出增幅超传统媒体,中国领先

10月29日消息,据美国财经网站CNBC报道,全球视频点播服务广告支出的增幅,正超过其他媒体(如付费搜索广告以及电视和印刷品等传统形式)的支出。到2023年,全球视频点播服务广告市场的价值预计将达到470亿美元,几乎是2018年的两倍。

据世界广告研究中心(WARC)上周五发布的数据显示,目前中国在视频点播服务(也称流媒体)广告市场上处于领先地位,各大品牌预计将在2018年投入80亿美元,超过美国(79亿美元)

全球信息提供商IHS Markit 8月份的数据显示,除了在视频点播节目广告上大把花钱外,中国还在电视节目上投入了很多钱。

现在,中国打败了英国,成为仅次于美国的全球第二大电视节目消费国。2017年,中国的年度支出达到了109亿美元,而英国的年度支出为100亿美元。但中英两国在节目内容方面的支出都不及美国,后者的支出为583亿美元。

中国的支出数据包括广播或线性电视,以及包括阿里巴巴和腾讯在内的在线服务。2017年,在线平台在节目制作上花费了45亿美元。IHS Markit预计,这一数字将在2018年上升,有望超过线性电视台在节目制作上的花费(64亿美元)。

截至6月底,爱奇艺拥有6710万用户,同比增长75%。截至6月底,Netflix拥有1.3亿订阅用户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容,以便进入中国市场。

在美国,有广告资助的视频点播(AVOD)服务包括Hulu和HBO Now。它们不同于Netflix,用户每月付费使用Netflix,且没有外部广告。2018年,这两种视频点播平台(也被称为OTT)的总价值将达到687亿美元,与去年的533亿美元相比,增长28.7%。

与此同时,2018年,在传统(或线性)电视广告上的支出将增长1.1%,达到1399亿美元,而在全球范围内的广播广告支出将增长0.6%,达到244亿美元。

谷歌等平台的付费搜索广告将增长11.8%,至1030亿美元,而在线展示广告将增长14.8%,至681亿美元。

世界广告研究中心的数据编辑詹姆斯•麦克唐纳(James McDonald)表示,Netflix等服务提高了人们随时随地观看节目的欲望,但由于它们禁止插播广告,因此各大品牌将越来越多地转向其它视频点播平台,并通过广告接触观众。

他在发给CNBC的一份电子邮件声明中表示:“这就是AT&T和亚马逊正考虑明年进入AVOD(有广告资助的视频点播)领域的原因,它们的最终目标是,在这个市场上占据最大份额。到2023年,该市场的价值将达到470亿美元。”

互联网信息服务提供商comScore的数据显示,截止到2018年4月,数十万美国家庭已经“切断有线电视网络”,或取消了有线电视订阅服务,5950万家庭使用视频点播服务,同比增长17%。

73%使用视频点播服务的家庭订阅Netflix, 50%使用YouTube, 36%订阅亚马逊Prime, 28%使用Hulu。

欢迎阅读本文章: 刘晓慧

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